民俗文化行業市場多大?2023年民俗文化行業現狀及發展前景分析-每日視訊

民俗文化市場前景多大?2月舉行的廣府廟會人頭涌涌，非遺元宇宙“炫酷”巡游，吸引超過400萬人次客流。廣府廟會越來越“年輕態”，開發全域互動游戲“覓秀十二花境”，運用VR等技術吸引游客跟隨“元宇宙秘境”穿梭千年古城，飽覽廣府秀美風光。數字創意技術賦能文化地標，“千年商都”正華麗轉身，一處處全網出圈、線下火爆的熱門打卡地被重新“點亮”。

走進中國國家版本館廣州分館中庭，以“文明基石”為理念設計的大廳吸引著游人的目光。從二樓直達屋頂的投影秀，以“巨石陣”般的建筑立面為幕墻，演繹變化著歷朝歷代各種版本形態，中華文明“藏書閣”形象震撼人心。由廣州凡拓數創團隊打造的3D Mapping投影秀，去年與中國國家版本館廣州分館一同揭開“神秘面紗”。

民俗文化是指民間民眾的風俗生活文化的統稱。也泛指一個民族、地區中集居的民眾所創造、共享、傳承的風俗生活習慣。是在普通人民群眾(相對于官方)的生產生活過程中所形成的一系列非物質的東西，民俗及民眾的日常生活。

(資料圖)

我國所開發的文化產業，多是針對自然與歷史文化遺產、傳媒文化、時尚文化而進行，以鄉土社會為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。與此形成鮮明對比的是，民俗文化產業在全國各地興起，早已超出傳統意義上的展演制銷模式以及“文藝搭臺，經貿唱戲”的簡單框架，初步顯現出一定的規?；l展與自覺性追求。

由于總體戰略的不夠清晰、產業布局的混亂、產業創意力量的薄弱分散，我國民俗文化產業化發展與可持續發展已遭遇瓶頸。

中研普華研究報告《2022-2027年中國民俗文化行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》分析顯示

民俗文化行業市場分析

新生代在互聯網大潮中乘風破浪，傳統文化機構也隨機應變，紛紛上云、用數、賦智，加大新媒體、年輕化傳播。在疫情沖擊下，線上演出成了傳統演出行業不約而同的選擇。對于文化產業來說，疫情加速了文化產業數字化轉型，倒逼傳統文化產業在線化、數字化、智能化發展。云展覽、云演出、云論壇層出不窮;出版社變身為數據庫;讀者畫像更精準，數據營銷鎖定消費者。

去年，廣州首次出臺政策文件支持數字文化創意產業高質量發展。2021年，廣州市文化廣電旅游局印發《廣州市文化和旅游產業發展專項資金管理辦法》，設立數字文化產業和文旅產業園區專項扶持。去年上半年，就有來自120家企業的145個項目獲得“數字文化產業項目”扶持，扶持總金額達到4190萬元。

凡拓數創2021年也獲得該項目的扶持。除中國國家版本館廣州分館外，凡拓數創還深度參與中國國家博物館、粵劇藝術博物館、廣州乞巧文化博物館元宇宙展廳、廣東紅色記憶云展等項目，通過前沿的數字化手段讓中華優秀傳統文化煥發新生。

近年來，民俗文化產業已成為一種相對獨立、發展速度較快的朝陽產業，在國民經濟中占據著越來越重要的地位。民俗文化具有其不可替代的經濟效益，適應經濟發展的民俗文化能激發起經濟主體巨大的主動性、積極性和創造性，從而產生空前的創造力，推動經濟迅猛發展。

國家統計局1月30日發布數據顯示，2021年，全國6.5萬家規模以上文化及相關產業企業營業收入比上年增長16%，行業整體恢復情況良好。

2021年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入119064億元，比上年增長16.0%;兩年平均增長8.9%。文化市場經營單位的營業收入卻呈增長態勢，截至2021年底，中國文化市場經營單位的營業收入13689.17億元，同比增長37.3%。

隨著文化和科技融合成為大趨勢，豐富的文化資源構成科技發展的重要內容支撐，科技進步也推動著文化形態和內容更新。為此，“十四五”規劃《建議》提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。

2021年5月，文化和旅游部發布《“十四五”文化產業發展規劃》，指出文化產業要賦能鄉村振興，提升鄉村振興文化內涵。同時提出要推進文化產業創新發展，堅持創新驅動，落實文化產業數字化戰略，推動數字文化產業高質量發展。

2021年12月，國家統計局公布數據顯示，2020年全國文化及相關產業增加值為44945億元，比上年增長1.3%，占國內生產總值(GDP)的比重為4.43%，比上年下降0.07個百分點。分行業看，2020年，文化服務業增加值為28874億元，占文化及相關產業增加值的比重為64.2%，比上年提高0.9個百分點;文化制造業增加值為11710億元，占比為26.1%，比上年下降0.8個百分點;文化批發和零售業增加值為4361億元，占比為9.7%，比上年下降0.1個百分點。

另外，3月4日，暌違三年的“波羅誕”火上熱搜，“五子朝王”的盛典在南海神廟再次上演。在廟頭村的張氏大宗祠里，400多桌“流水宴”蔚為壯觀，參加“流水席”的每位村民喜笑顏開，與四方來賓分享“千年廟會”回歸的喜悅。

“煙火氣回來了，就是高興!”廟頭村村民張伯道出了村民與游客們的心聲。據統計，為期三天的廣州民俗文化節暨黃埔“波羅誕”千年廟會共接待游客近22萬人次。

隨著我國文化產業市場規模的快速增長，預計到2026年，文化產業及相關市場規模將達到5萬億元，文化市場經營收入將超過2萬億元。在文化產業與旅游業高速發展的條件下，我國民俗文化產業與旅游業相結合形成民俗旅游產業，具備廣闊的發展前景。

民俗文化行業前景分析

“文化+科技”正在拓寬全域旅游的視野。在廣州塔首層，由廣州玖的數碼科技推出的玖酷VR全景云平臺“云游廣州”展示區成為不少游客青睞的打卡點。游客只要戴上VR頭顯，就能穿梭在“時間長廊”里，縱覽珠江兩岸的今昔變遷。

“民族的就是世界的”。民俗文化不僅是傳統藝術的瑰寶，更是人類社會的傳承，還是推動經濟社會向前發展的新興生產力。

目前，大力發展民俗文化產業，有利于解決小規模生產與大市場的矛盾;也有利于提高民俗文化比較效益，形成民俗文化產業內部的利益補償。通過產業化，民俗文化產品的生產規?？焖贁U大，商品率提高，同時能提高民俗文化傳承人的素質，增強其市場意識，還有利于培育社會化服務的新載體，便于民俗文化的推廣和傳承。

近年來，民俗文化產業已成為一種相對獨立、發展速度較快的朝陽產業，在國民經濟中占據著越來越重要的地位，將成為國民經濟的重要支柱。

從增長速度看，內容創作生產增長速度最快，實現增加值10321億元，比上年增長11.1%;文化娛樂休閑服務受疫情影響最嚴重，實現增加值1922億元，比上年下降19.8%。

傳統民俗雖然具有豐厚的文化積淀，但在市場化環境的壓縮下，民俗活動和獨立發展的民間藝術團隊無奈被迫轉型。在官莊鎮，皮影戲和花鼓戲便是如此?？茖W引導，強化規范，培育正向價值觀念。城市文化產品往往與現代媒介相匹配，更適應工業化和商業化，更具有傳播效應。

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