全球快資訊丨中國少兒讀物行業零售現狀分析 中國少兒讀物行業投資策略預測

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。

中國少兒讀物行業零售現狀分析 中國少兒讀物行業投資策略預測

【資料圖】

少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國少兒讀物行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

少兒讀物質量穩步提升，有利于幼兒閱讀質量的提高。

近年來，社會對幼兒教育的重視程度逐漸增強，家長在為孩子選擇少兒讀物時的關注點已經由價格和包裝轉向讀物的內同與教育意義。少兒讀物的教育意義的關注度為95.0%，讀物內容的關注度為82.0%，讀物價格的關注度僅為34.0%，出版單位、包裝和質量、獲獎或世界文明讀物、閱讀效率的關注度分別為13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。隨著我國對少兒讀物質量的嚴格把控，以及濟南市對少兒讀物市場的監督，全市少兒讀物的質量有了較為明顯的提高。少兒讀物在文化深度、趣味性、真實性等方面都有所加強。

2022年，圖書零售線下市場雖然同比回落8.45%，但其降幅窄于整體市場降幅0.76個百分點，窄于線上市場降幅1.13個百分點。

線下市場大勢雖然和整體市場一樣，同呈下行，但各細分市場表現卻與整體市場多有不同：與少兒、學生關聯度高的少兒讀物、文化教育書兩類細分市場銷售同比增長，前者增長17.66%，后者增長6.15%;三類細分市場銷售同比下滑，社會科學書同比下滑25.28%，文學藝術書同比下滑2.28%，科技生活書同比下滑0.18%。社科書銷售下滑明顯，與2021年的線下市場主題圖書銷售超常增長不再不無關系。

從2022年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個百分點。

從原創圖書的品類分布來看，2022年文學、少兒、學術文化和經濟與管理類原創新書品種較多，均在6000種以上。從不同細分類新書中原創占比來看，文學類新書中原創圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創新書碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學、計算機、文學和藝術類原創新書的單品收益能力要高于相應新書整體水平。

國內兒童開始啟蒙閱讀的節點逐步提前，國內75%的兒童在2歲之前已經開始閱讀針對性的繪本，主要培養兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關兒童讀物的內容需要能吸引孩子的注意力、內容情節是孩子可以理解的，社會情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨立閱讀的書籍，對書籍材質的要求適當下降，但內容質量要求進一步提高。

根據統計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內兒童人均閱讀量不足6本，與發達國家的兒童教育還有較大的差距。但國內部分新生代家長對孩子的素質教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業的發展有促進作用。

2021年少兒圖書細分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過少兒文學，成為細分市場碼洋比重最大的門類。據分析，少兒科普百科的上升和疫情期間市場對這一類圖書需求的增大有關，也和近年來“80后”“90后”的新手爸媽對于兒童讀物的需求觀念不同有關。這一批家長對新知識、新信息的接受能力更高，當下少兒科普百科的內容緊跟時代潮流，涉及的學科也更廣泛。

在網店細分渠道中，少兒圖書市場碼洋占比都是第一名，其中短視頻電商渠道少兒圖書碼洋占比達60%，遠高于其他門類在短視頻電商渠道的占比。各家少兒出版社在短視頻電商平臺這股熱潮中反應迅速，已經在營銷上取得了不錯業績，其中科普類、兒童字帖類、家庭教育類的產品目前在短視頻電商渠道的銷售更火熱。

未來少兒圖書賽道可能會在內容和形式上雙升級，內容上可能傾向于科學題材，形式上追求創新，比如立體書在眾籌時就達到幾十萬元的營業額。

本報告對我國少兒讀物市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了少兒讀物前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

報告還對少兒讀物市場風險進行了預測，為少兒讀物生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在少兒讀物行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國少兒讀物行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國少兒讀物行業市場深度調研及投資策略預測報告》。