衛生紙行業報告 衛生紙行業發展趨勢分析2023

在近幾年來由于中國的社會經濟快速發展，居民生活質量水平、消費行為能力都在不斷提升，衛生紙市場需求繼續釋放，另外隨著中國制造業的快速發展，中國慢慢成為了全球主要的衛生紙生產國。

作為每天都會用到的日常生活用品，衛生紙過去一直被視為普通消耗品使用，這類產品價格低、替代性強、壽命周期短、多屬重復購買，購買者較注重購買是否方便，也因此，造就了 66.4%生活用紙市場為雜牌，品質堪憂。即使是行業大品牌，其衛生紙產品也難免趨于同質化，缺乏價值感。

現如今，衛生紙多方面的性能被開發，使品質化衛生紙逐步被市場接受，并快速發展。

(相關資料圖)

一、衛生紙概述

衛生紙，主要是供人們生活日常衛生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛生紙柔軟，通常利用機械方法使紙產生皺紋，增加衛生紙的柔軟度。制造衛生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。

衛生紙要求無毒性化學物質、無對皮膚有刺激性的原料、無霉菌病毒性細菌殘留。衛生紙的特征是吸水性強、無致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質柔軟厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質。如果生產小卷雙層衛生紙時還應打孔節距一致、針孔清晰、易撕、整齊。

從衛生紙產業鏈來看，衛生紙產業鏈上游為原材料以及生產設備供應商，包括紙漿、棉漿、木漿、草漿以及添加劑等原材料;中游為衛生紙生產加工商，衛生紙有多種細分產品，包括手帕紙、餐巾紙、廁紙等細分產品;下游衛生紙銷售層，涉及到賣場、商超、母嬰店、自動售賣機等線下銷售渠道和電商平臺、母嬰平臺等線上銷售渠道。

二、衛生紙行業市場分析

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

隨著我國經濟的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。在這個契機下，衛生紙行業也得到了快速發展。

近年來生活用紙行業產能擴張節奏加快，特別是低端卷紙的產能過剩狀況已經愈發凸顯，“價格戰”使得中小紙廠利潤微薄。而受益于消費升級的大趨勢，高端紙品占比較高、產品鏈涵蓋其他高毛利衛生用品的生活用紙企業則能夠有效避開產能過剩帶來的激烈競爭，保證較好的業績增速。

影響我國衛生紙發展的主要因素有兩個方面。一方面稅收優惠政策曾被一些生活用紙企業視為較后的救命稻。但是隨著優惠政策的取消，生活用紙的競爭已經進入了白熱化狀態，“不生產虧兩元，生產虧一元”，面對這樣的狀態，好多企業嚴重缺乏了生產的積極性。另一方面則是上游原材料價格及工人工資的持續上漲，壓縮擠占了生活用紙企業的很大一部分利潤。

據中研產業研究院《2023-2028年版衛生紙產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析：

衛生紙生產設備的不斷進步、廢紙原料供應量減少、更嚴格的環保要求等因素，將推動衛生紙產品向更高的產品質量和更低的生產成本方向發展。

目前中國生活用紙的三大龍頭是恒安國際、維達國際與中順潔柔，其產品定位有一點差別，因為恒安產品布局比較完善，面向高、中、低端消費者，市場占有率高，而維達國際旗下維達紙巾定位偏向商務，另外中順潔柔旗下的潔柔紙巾定位在中高端市場。

隨著中國新冠病毒給國民帶來的影響，健康衛生意識逐漸提高，這也刺激著濕廁紙行業快速發展，近些年中國相繼出臺濕廁紙行業相關政策扶持和規范行業進一步發展，未來隨著中國國民的健康健康衛生意識的逐步提高，濕廁紙行業發展前景廣闊。

目前我國從事衛生紙生產、衛生紙招商的廠家在不斷增多，而從事衛生紙批發的大小超市也是數不勝數。由我國衛生紙行業現狀不難得知，衛生紙在我國有很大的發展空間。未來幾年里，它的發展和興盛速度將難以估量。

三、衛生紙行業發展趨勢

根據數據顯示我國紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化，傳統紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變為90后、00后甚至10后，其消費特點有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。

目前紙巾行業經銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩定，近年來隨著電子商務的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網絡銷售的銷售份額逐年提高。

消費者對紙巾的需求在不斷升級和變化，呈現出更加多樣化的趨勢。在過去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費者新的升級趨勢，消費者需求更細分、使用場景更豐富、追求更加專業的產品、清潔除菌意識提升。

從天貓搜索指數來看，棉柔巾相關的搜索詞"超柔""超軟"搜索UV增速分別為1541%和324%;濕廁紙、濕巾相關的關鍵詞"可降解""除菌""潔陰"增速分別是418%、107%、102%。

2021年，中國生活用紙產能仍保持著高速增長，根據生活用紙委員會秘書處統計，2021年1—12月，生活用紙行業累計已公開的投產產能約268.6萬t/a，此外還有部分已投產但未對外公開的項目，因此2021年累計新增產能達到了中國生活用紙行業有統計數據以來的歷史最大量。

想要了解更多衛生紙行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版衛生紙產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。報告對國內外衛生紙行業發展情況、發展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對我國衛生紙產業政府戰略規劃、區域戰略規劃等進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要衛生紙產業規劃的概況、策略進行了分析，揭示了衛生紙產業的發展機會，以及當前衛生紙產業面臨的競爭與挑戰。本報告內容豐富、翔實，是衛生紙產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前衛生紙產業發展動態，把握衛生紙產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。